"以快消品為例，縣級市的物價指數最近三年不絕杰出天下平均水平，與北上廣等一線城市簡直持平。"

文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻說念）

"本認為回家能省點錢，沒思到是大城市掙錢，小縣城花。"

旁邊春節，跟著越來越多返鄉的年青東說念主踏上了歸程，一個略帶玄幻的詞條也開動在應酬媒體上發酵——縣城物價倒掛。

有網友列出了對縣城物價的"控訴"清單：一張平常電影票賣 79.9 元，一杯特調咖啡標價 58 元，連一件平常襯衫也應答打破千元 … 不僅如斯，好意思甲、KTV、剃頭等處事價錢也比一二線跳躍 30% — 50%，非土產貨特產的海鮮更是奏凱翻上 3 — 5 倍。

這只怕還不是春節遏抑"刺客"，而是好多縣城日常破鈔的常態。全體來看，"小城物價高過大城"的倒掛情景，如確切不少方位悄然獻技。以快消品為例，字據尼爾森 IQ 的數據，縣級市的物價指數暢達三年（2023 — 2025 年）杰出天下平均水平，與北上廣等一線城市簡直持平。

那么，縣城物價的"玄幻"真相幾何？蘊涵著哪些獨有的破鈔特色？那處的縣城住戶更敢破鈔？咱們用 7 張數據圖和全球聊聊家鄉破鈔。

縣城物價"水長船高"？

物價倒掛的體感，真實性究竟有幾分？尼爾森 IQ 通過對掩蓋天下 600 萬家零賣結尾門店的數據分析，給出了一些謎底。

細分到具體品類來看，物價倒掛最彰著的是個襯規模。不管在縣級市如故縣城市集，個護居品的物價跳躍一二線城市 4 個百分點。相同是一管牙膏，你在一線城市商超買的粗略率會比縣城低廉。

不外，在主食、奶成品、家護、飲料這些更日常的破鈔品上，縣城的物價水平全體如故低于北上廣等一線城市或省會城市。況且，在最近三年里，縣城大部分快消品其實王人在偷偷降價。

尼爾森 IQ 的數據嬌傲，在 2023 — 2025 年間，縣級市的主食物價指數下降 4 個百分點，奶成品物價指數下 5 個百分點，家護品物價指數下降 3 個百分點。而飲料號稱訂價界的"西賓東說念主"，一瓶高亢水，不管在大王人市如故小縣城，身價基本踏實。

真實有在加價的，則是酒類。尤其在縣級市，字據尼爾森 IQ 的數據分析，2025 年酒類物價指數對比 2024 年有了 2 個百分點的增長。這巧合與縣域市集的酒品破鈔升級有一定斟酌。

鄙人千里城市的宴席文化中，酒水屬于典型的"好看破鈔"，"寧喝一兩好酒，不喝一斤劣酒"變成了一種輕度內卷的氛圍。數據嬌傲，在縣域破鈔結構中，食物煙酒支撥占比 28.5%，白酒在其中占比約 38%（城市為 30%），破鈔場景糾合在婚慶壽宴、家庭獨酌。

獨有的折疊式破鈔

物價變化的背后，縣域的破鈔市集其實存在著兩個平行世界。黑蟻老本的最新縣域磋議敘述，將其界說為"縣域住戶的折疊式破鈔"。

所謂折疊式破鈔，指的是高端與實惠并行。一邊是火爆的極致性價比商品，諸如 79 元的沖鋒衣、39 元的暢通套裝、9.9 元的眼影。

一邊是品性升級需求悄然開釋，好意思容個護、主題壽辰會、珠寶前衛、智能電器成為縣城家庭的"必需品"。

字據國度統計局數據，2019 — 2024 年間，縣鄉社會破鈔品零賣總和天下占比從 36.8% 晉升至 38.8%。踏實增長的數據之下，"縣城中產""縣城貴婦""縣城老錢"等破鈔主力軍被挖掘出來。

東說念主們開動注視到，那些曾被視為一線城市專屬的品性破鈔品，比如定位中產精英的山姆會員商品、城市中產女性嗜好的瑜伽品牌 lululemon、戶外套飾品牌鼻祖鳥、情景級汽車居品小米 SU7 等，在縣域市集流行起來。

以山姆為例，在三四線城市乃至縣城的街頭，"山姆甄選店""山姆優選""山姆聚會店"等肖似牌號正在批量線路。從"網上接單超市搶購"到"路邊擺攤現場分裝"陣勢，再到如今的"代購實體店"，縣城用一種最原始的交易生態，完成了這場品性破鈔的"渠說念下千里"。

這么的變化還發生在更多規模。比如好意思容規模，三四線城市的好意思容、好意思發、好意思妝等門店增長率達到 18%。"醫好意思下千里""反向醫好意思"成為新風口，年青東說念主們接納行使假期，在更具性價比的舊地完成"變好意思"。數據嬌傲，2025 年春節前后的縣城醫好意思訂單增速高達 50%，來往用戶范疇的增速是一線城市的近 3 倍。

二奢規模，據二手來往平臺轉轉集團數據嬌傲，2025 年春節本事，轉轉平臺五線小城的二奢訂單量同比增長 33%，2024 年三、四線城市訂單量保持雙位數增長。

家居規模，在三線以下城市，智能小家電銷售額增速達 35%，罷休 2024 年 9 月，智能家居 APP 的下千里活躍用戶范疇已超 9500 萬，購買偏好糾合在能彰著改善日常的居品：洗碗機、掃地機器東說念主、空氣炸鍋、智能門鎖、智能馬桶、咖啡機、氛圍燈等。

文娛規模，村 BA、村 ART、24 小時自助棋牌室、短劇、甩掉類小游戲、景區實景腳本殺、興趣興趣脫單局蔚然成風。

從這個角度來看，返鄉年青東說念主感受到的物價"刺客"，更多的是傳遞出一個充滿韌性與活力的破鈔市集信號。

黑蟻老本的調研發現，2025 年，近 60% 的縣域受訪者瞻望收入將增長 5% 以上，這一比例比擬 2022 年加多了近 20 個百分點。

與收入增長相伴的，還有一個關節心態：相對更低的生存壓力感知。尤其是在"屋子"這件頭等大事上。縣域的房價收入比，遠低于大城市，而房價下落，住戶的感知也并不激烈。

當"安堵"不再是壓在頭頂的大山，可開脫主管的收入比例當然更高，破鈔的閘門更容易怒放。

這也讓"留在縣域"，關于年青東說念主來說，成為一種"主動接納的好意思好棲居"，而不是退而求其次的無奈之舉。一份《2024 年小鎮后生奇跡生存知悉敘述》嬌傲，杰出六成的小鎮后生更偏疼留在家鄉生存。

哪些縣城更敢破鈔？

不管是"水長船高"的體感物價，本色上是縣城住戶錢包厚度與破鈔信心共同守舊的效果，這種底氣在江浙一帶尤為彰著。

在灼識籌商籌商的測算中，2023 — 2028 年三線及以下城市的可主管收入增速為 5.9%，高于一線、新一線及二線城市。這意味著，縣域住戶的購買力正在資格一場"超車"。

字據中郡磋議所的《2025 縣域住戶東說念主均可主管收入 100 名縣市》來看，高收入縣域不錯說是高度糾合，主要散播在這十個省份：浙江一騎絕塵，拿下 44 個席位；江蘇 18 個，內蒙古 14 個，山東 8 個，湖南 6 個，福建 5 個，安徽 2 個，甘肅、新疆、云南各 1 個。

尤其是前 30 強，除了一個福建省的石獅市（第 13 名），席位簡直被浙江（23 個）和江蘇（6 個）"包圓"。前十名差別是義烏、玉環、江陰、昆山、張家港、常熟、瑞安、諸暨、太倉和樂清。

義烏以 88048 元的住戶可主管收入高居榜首，最初第二名近 1 萬元，致使杰出了王人門北京的 85415 元，不錯說是"縣域收入天花板"。

而這些高收入縣域，字據《54 個"千億縣"的城鎮、農村東說念主均破鈔支撥情況》，其破鈔特征又呈現出四種光顯"脾氣"：

◎  第一種，"不輸一線"型。

住戶東說念主均破鈔支撥杰出 5 萬元，包括浙江省樂清市、浙江省義烏市等，這簡直是天下平均值（2.8 萬元）的兩倍，致使依然和北上廣深這類一線城市持平。一線城市中，上海的東說念主均破鈔支撥最高，為 5.27 萬元。

這意味著，這些縣域的高端破鈔活躍，品牌下千里充分，汽車、餐飲、文旅等業態茂密。以汽車破鈔為例，罷休 2025 年 4 月，樂清累計淘汰舊車 26000 余輛，竣事銷售金額 7800 余萬元，補貼使用總金額占溫州總量的 46.8%，居溫州第一。

值得一提的是，樂清在住戶可主管收入上排在第 10 位，但在破鈔支撥上超越義烏排在第又名，可見樂清住戶在破鈔上更敢費錢。

◎  第二種，"鄉村不輸城"型。

頻繁而言，縣域的城鎮東說念主均破鈔支撥顯貴高于農村，城鄉破鈔比（城鎮：農村）杰出 1.5。像福建省石獅市，城鄉破鈔比致使大于 2。

但也有一些縣域，農村消費力緊隨城鎮。比如浙江省瑞安市的城鄉破鈔比為 1.29，農村東說念主均破鈔支撥達 40985 元，位列縣域第一。這比省會杭州的農村破鈔水平（37673 元），還跳躍 3000 元。

瑞安的文旅破鈔尤其郁勃，2025 年管待搭客超 1900 萬東說念主次，旅游總收入 235.4 億元，增長 9.1%，"鄉村游"成為亮眼柬帖，東源村、曹村鎮等地通過多元業態不絕激活鄉村經濟。

再如江蘇省高郵市，城鄉東說念主均破鈔支撥進出在 1 萬元以內，城鎮 34965 萬元，增速 6.1%；農村 25679 元，增速 9.9%，鄉村正實確切在的破鈔升級。

◎  第三種，"破鈔支撥暴漲"型。

典型如內蒙古多個資源型旗縣，比如伊金霍洛旗、準格爾旗，收入名次靠前，原來破鈔支撥廣泛在中下流躑躅，但在 2023 年出現暴漲，東說念主均破鈔支撥增幅在 20% 以上。這些地區尤其熱衷于以舊換新、反映定向補貼，破鈔后勁在戰術指揮下快速開釋。

◎  第四種，"保守但后勁大"型。

在百強縣除外，更浩大的縣域仍以感性破鈔為主，日常支撥節制，但逢年過節跟著返鄉東說念主流會出現破鈔岑嶺。這些方位商圈糾合、原土品牌活躍，致使可能莫得麥肯類的典型連鎖品牌——反過來看，這也意味著還存在巨大的空缺市集契機。

這恰是縣域經濟最有故事的方位，如若把縣域行動中國經濟的毛細血管，有些血管已熱血奔涌，有些則靜待激活。

下一派星辰大海

沃爾瑪首創東說念主山姆 · 沃爾頓在其自傳《富甲好意思國》中寫說念："在好意思國的小城鎮里，有著格外大的商機，比任何東說念主，也包括我，所思象的要多得多。"

在如今的中國縣域，這句話正被純真評釋注解著。盡管縣城住戶正火熱地資格著品性升級，但依然存在廣泛的"真空"市集。

獨特據統計嬌傲，罷休 2024 年底，肯德基已在天下 1200 多個縣級城市，開設門店超 3000 家。罷休 2025 年第三季度，瑞幸門店已掩蓋 1166 個縣級城市，下千里市集門店占比從 2024 年末的 17% 晉升至 25%。

相較之下，我國的縣級行政區共 2845 個，這意味著不少餐飲巨頭在縣域市集的掩蓋率王人還不及 50%。

再如中研普華的統計數據，一線城市的便利店密度達到 8000 東說念主 / 店，這一數據在縣域市集是 40000 東說念主 / 店。一線城市的健身房密度為 4.2 萬家 / 萬東說念主，三四線城市僅 0.8 家 / 萬東說念主，下千里市集掩蓋率不及 30%。

此外，還有更多破鈔新興業態如好意思妝聚會店、寵物殯葬處事、會員倉儲式超市、普拉提 / 瑜伽館、VR 體驗館、樣式療愈中心等，在許多縣城仍是空缺。

一言概之，縣城物價的"倒掛"，折射出的是一個正在重塑的中國破鈔疆土，一個恭候用專科、多元化處事去填補的星辰大海。

參考而已：

1. 電通創意《2026 下千里市集趨勢敘述：中國城鄉乾坤大挪移》

2. 黑蟻老本《重返縣域，新周期里的默然與心扉》

3. 驚蟄磋議所《代購實體店："縣城分姆"拿執了誰？》